Dersom du jobber med søkemotoroptimalisering av ditt eget nettsted, vil du før eller siden støte på begrepene White Hat-SEO og Black Hat-SEO. Disse begrepene representerer hver sin strategi innen søkemotoroptimalisering, og dreier seg først og fremst om etikk.
Så… Hva er forskjellen mellom White Hat SEO og Black HAT SEO?
Vi antar her også at leseren kjenner til hva søkemotoroptimalisering (SEO) er, men for ordens skyld og i korte trekk: SEO er en prosess der man søker å forbedre et nettsteds synlighet og rangering i søkemotorene. Nettsaga jobber med søkemotoroptimalisering og KI-synlighet, og bygger hvert signal søkemotorer og KI leser.
Det skal også nevnes at hvit hatt og sort hatt fint kan brukes som norskspråklige alternativer. Vi har imidlertid valgt å bruke den engelske terminologien, da denne brukes i mye større grad, også i den norske bransjen, og særlig i søkemotorene.
White Hat-SEO
Bruk av White Hat-SEO innebærer metoder som er i tråd med søkemotorenes egne retningslinjer og regler. Både strategier, taktikker og teknikker anvendes på et vis som først og fremst kommer sluttbrukeren til gode. Nedenfor ramser vi opp noen faktorer som er viktige og typiske for god SEO.
- Innholdsproduksjon. Jevnlig produksjon av innhold, med fokus på stoff av høy kvalitet, som også er relevant for nettstedet og leseren.
- Bruk av relevante søkefraser i teksten. En søkefrase skal helst ikke brukes for sjelden, ettersom søkemotorene da kan anse teksten som mindre relevant for søket. På den andre siden skal heller ikke søkefrasene brukes for mye, da dette kan anses som spam (Black Hat-strategi). En grunnregel er at en søkefrase ikke bør overstige mer enn 4 % av innholdet i teksten.
- Inngående lenker. Dersom andre nettsteder lenker til din nettside, vil dette gjøre nettsiden din mer kredibel i søkemotorens øyne. Det er riktignok noen variabler innen dette regnestykket. Lenker fra dårlig rangerte nettsteder anses nemlig som mindre verdifulle. Desto bedre rangert og pålitelig enn nettside er, desto mer er også lenken verdt.
Black Hat-SEO
Bruk av Black Hat-SEO innebærer metoder som ikke er i tråd med søkemotorenes retningslinjer og regler. Slike metoder gir som regel en dårligere brukeropplevelse, og kan riktignok gi raske resultater, men dersom søkemotorene oppdager regelbrudd, kan straffen være fatal for nettsiden din. Straff kan innebære de-indeksering, som betyr at nettsiden rett og slett fjernes fra søkemotorenes indeks. Nedenfor lister vi opp noen populære metoder innen Black Hat-SEO.
- Spamdexing. Dette innebærer blant annet at man publiserer artikler på diverse nettsteder som lenker til et spesifikt nettsted, i håp om bedre rangering. Dette kan føre til at søkemotorene anser nettstedet for å ha høyere relevans enn det i realiteten har.
- Keyword Stuffing. Dette betyr at søkefrasene overbrukes i teksten, i håp om bedre rangering. Resultatet er gjerne redusert lesbarhet, og en tekst som fremstår som både kunstig og merkelig.
- Usynlig tekst. Dersom søkefrasen er hvitfarget og brukes på hvit bakgrunn, er søkefrasen i praksis usynlig for leseren, men ikke for søkemotorene.
- Inngående lenker. Dersom de inngående lenkene er av dårlig kvalitet eller kommer fra feil sted og lignende.
Hva lønner seg?
Generelt anses White Hat-SEO for å være mer tidkrevende. Samtidig mener de fleste at Black Hat-SEO ikke er verdt risikoen, særlig når det kommer til nettsteder som er ment å vare i lang tid.
For oss som driver med tjenesteyting innen SEO, sier det seg selv at vi kun aksepterer White Hat-metoder. Noe annet ville være høyst uprofesjonelt og uetisk, ikke bare på vegne av bransjen, men også med tanke på kundebasen, som i siste instans kan bli skadelidende. Dersom du ønsker hjelp med SEO, ta kontakt med oss. Vi opererer utelukkende på grunnlag av gjeldende regelverk, og bruker kun metoder som lønner seg i det lange løp.